virales marketing

Was ist Virales Marketing / Viral-Marketing / VM?

"Sieh dir das mal an..." - wahrscheinlich jeder von uns hat schon einmal einen Link oder ähnliches von einem Bekannten erhalten und selbst zu dessen Verbreitung beigetragen. In einigen Fällen ist man dabei, ohne es zu wissen, zu einem Teil einer viralen Kampagne geworden. Diese Werbeform ist die moderne Variante einer der ältesten Werbeformen: "Mund-zu-Mund-Propaganda" (oder besser "Mund-zu-Ohr"). Ist die Botschaft erst einmal in Umlauf gebracht und die Lawine hat zu rollen begonnen, verbreitet sie sich von selbst.

Das lateinische Wort viral bedeutet soviel wie "durch Viren verursacht". Virales Marketing ist demnach eine Marketingform, bei der sich die Werbebotschaft wie ein Virus verbreitet. Virale Marketingkampagnen bauen dabei vornehmlich auf neue Medien und basieren auf der sogenannten Mundpropaganda. Einmal in Umlauf gebracht soll sich die Nachricht durch die Kommunikation zwischen den Konsumenten verbreiten. Die sogenannten "Virals" sollen den Konsumenten positiv beeinflussen und gleichzeitig dazu animieren diese durch freiwillige Weiterempfehlung vervielfältigen. Es werden also bestehende soziale Netzwerke genutzt, um Aufmerksamkeit auf Marken, Produkte oder Kampagnen zu lenken.

Blair Witch Project, Skype, Bionade oder Spreadshirt sind oft geannte Beispiele für virales Marketing. Viele Projekte bedienen sich dabei keinerlei Unterstützung klassischer Werbemedien und funktionierten mit minimalem finanziellen Aufwand. Dennoch erreichen virale Marketingkampagnen oft einen erstaunlichen Werbe- und Verbreitungseffekt. Aber auch bereits bekannte Unternehmen bedienen sich vermehrt dieser Form des Marketings.

Eine Einführung in das Thema bietet auch der 3sat nano Beitrag.